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家具消 费升级的市场表现与未来趋势

文字:[大][中][小] 手机页面二维码 2018/6/20     浏览次数:    


家具消 费升级的市场信号十分明显。从当前的家具市场看,家具消 费升级主要体现在以下几个方面:

低端市场的升级

低端市 场的升级表现在规模化生产可以发力。在家具市场上,板式家 具是最明显不过的低端产品。综观国内市场,只有板 式家具企业可以发展成为巨无霸,无论是 国外品牌的宜家家居,还是国 内品牌的众多成品家具企业与定制家具企业。

对于消 费能力不足的群体,现在最 廉价的家具就是板式成品家具 与板式定制家具了。而低端 市场正成为国内发展潜力最大的领域。从定制 家具企业的业绩来看,板式定 制家具的市场空间已经不再受限于地产周期,表现出 越来越强劲的增长。未来,由于劳 动力价格的增长,人们已 经不可能回到木工打家具的年代,因为木工打的家具,一定比 市场上销售的板式家具贵上若干倍。板式成 品家具与定制家具将满足中国人最基本的家具需求。

高端市场的升级

在低端 市场升级的同时,高端市场也在升级。高端人 群明显地在满足精神需求方面有了更强的财力。那些动 辄几十万元的家具,正在某 些人群中成为热销品。其中的 商业逻辑是什么?家具的 价值感只是一方面原因,更重要的原因是:作为有钱人,他们需 要自己的身份标志物。在中国 这样的社会环境中,豪车、豪宅之外,还能怎 样显示自己的与众不同呢?家中贵似黄金的价值,是一个选项。这种所谓低调的奢华,不显山不露水,又可以自得其乐。

高端市 场不可以再以老眼光看待新市场。中国的新贵们,需要与 其财富相匹配的顶级家具。因为这样的原因,那些位 居行业顶尖位置的家具生产商与销售商,显然还 是有着巨大的升值空间。由于高 端市场的持续发力,我们看到,国内的 高端家具供应商群体中,增加了很多意大利人、美国人、英国人的面孔。

中端市场的升级

在高端 与低端市场之间,有一个 中产阶级的市场,我们姑 且称之为中端市场。目前,由于房 地产行业的压榨,这个中 端市场的特色并不明显,有低端化现象。但是由 于这一群体的知识水平、收入水平、审美需求的独特性,未来一 定会表现出更多的属于自己阶层的独特性。

事实上,正是由 于中产阶层的热捧,中国的 板式定制家具的市场才得以高速发展。不了解家具的这一群,误以为 定制板式家具是为他们而生的高大上的家具品类。随着房 地产给他们造成的压力的减轻,以及财富的积累,加之对 于现代家具行业的更多了解,他们会 渐渐发现板式定制应该算不上什么高大上的品类,极有可 能会在某一天集体爆发式地退出这个市场。

新的中 端市场的最好的替代品应具有以下特征:使用能 够满足严苛的环保要求的家具材料;设计感极强,有着令 他们折服的艺术品位;智能化水平高,满足他 们对现代最新科技予以运用的冲动。这样的家具产品,目前有 美式家具与北欧家具在扛旗,以欧美 文化为底色的现代家具,也有很大市场份额。另一类 家具就是新中式,满足了 对传统中国文化有需求的消费者。但总体而言,中产阶 层从低端市场升级的情况目前来看还不明显,但是其 内在动力是存在的,主要的 是室内空气的安全需求,收入的增加,艺术品位的提高。

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